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アフィリエイト サミット ヨーロッパ訪問記

Posted by Emma Marti on Feb 13, 2018 10:28:00 PM
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この度、幸運にもアフィリエイト サミット ヨーロッパ(Affiliate Summit Europe)に参加する機会に恵まれましたので、本イベントの主要テーマに関連して、私の感じたことをいくつかご紹介したいと思います。

アフィリエイトとパートナーシップ

アフィリエイトビジネスは、パートナーマーケティングという、もっと大きな分野の中の重要な要素のひとつです。個々のパートナーシップの形態を明確に定義するのは難しい問題です。なぜなら、どの形態も境界線がはっきりしないからです。絶えず新しいモデルが考え出されている一方で、既存のモデルには、新たなビジネスチャンスを取り込むために、常時改変が加えられています。アフィリエイト界隈の変化が目まぐるしいのは無理もありません。結局のところ、アフィリエイト界の変遷は、コンシューマーメディア環境とカスタマージャーニーの猛烈なスピードの変化を反映してからです。

ニッチからビジネスクリティカルに

アフィリエイトと、アフィリエイトを包含するパートナーマーケティングというコンセプトは、ビジネスにおける新たな現実を反映しています。その現実とは、従来の手法ではブランド力を強化するのが難しい時代において、売上を促進し、かつ消費者が持つイメージを向上させるには、パートナーシップが強力な手段となるということです。私が見る限り、適切なパートナー戦略を用いれば、大幅な売上を実現しつつ、従来以上のブランド価値を確立できます。

異分野混淆の業界

アフィリエイトサミットのイベントには、大企業の社員から小規模なアフィリエイトサイトを運営する個人まで、実に幅広い層の人が参加しました。肩書きも、「アフィリエイトスペシャリスト」から「CxO」(CMOCIOCTOほか)まで、さまざまです。このように幅広い人が集まるのは、パートナーシップという分野が、あらゆる方面に関係するからです。

そして、ブランド企業パートナーの世界も拡大し続けています。アフィリエイトは常に驚くような企業の人々を引き寄せ、業界の有力パートナーの多くがアフィリエイト広告に専念しています。しかし、これはパズルの1ピースにすぎません。もうひとつ感銘を受けたことは、今では非常にクオリティの高いコンテンツパートナーが多数、アフィリエイト分野で活躍していることです。これはすらばらしいことです。なぜなら、消費者はネットから信頼できるお勧め情報を見つけるのを強く欲していて、これに応える形で市場の成長を促しているからです。

弊社がスポンサーしたパネルディスカッション

弊社は本イベントにブースを出したほか、アフィリエイトにおける2018年の主要トレンドについて扱うパネルディスカッションをスポンサーしました。パネルディスカッションは、弊社のEMEA地域カスタマーサクセス部門長のEmily Brownが司会進行を務め、次の方々をパネリストにお迎えして行われました。

  • Expedia社、シニアアカウントマネージャー、Elodie Ashworth
  • Mediacom社、アフィリエイトマネージャー、Hannah Johnson
  • Direct Line Group社、シニアアフィリエイトコンサルタント、Jade Bassett
  • SSENSE社、アフィリエイトスペシャリスト、Anna Grazioli

パネルでは戦略的テーマを幅広く取り上げ、観衆の皆様の前でディスカッションを行いました。話題は、アフィリエイト業界の何が起業家を惹きつけているのかや、パートナーシップという分野がどのように拡大し、アフィリエイトの枠を越えて、従来とは異なるプレーヤーとのパートナーシップの形態を包含するにまで至ったかなどに及びました。この重要なディスカッションにパネルメンバーとしてご参加いただいた皆様に、心より御礼申し上げます。

すばらしい人々が作る業界

もうひとつ、触れておかなければ、私の怠慢になってしまう点があります。それは、この業界がすばらしい人々の存在の上に成り立っているということです。新たな方法のビジネスを見つけるため、また、共有と伝授のため、語り合いに熱心な方々の存在です。

アフィリエイト サミット ヨーロッパと、アフィリエイトおよびパートナーの世界について、私がお伝えしたかった本当の話は、この業界のクオリティの高さ、異文化性の豊かさ、そしてダイナミズムです。

Topics: Round-Up, Events

Partnerize について

PARTNERIZEは世界の先進企業の売上成長に大きく貢献する、強力なパートナーとの関係構築をお手伝いいたします。PARTNERIZEのパートナーマネジメントプラットフォームは、マーケティングプログラムの作成から管理・分析、人工知能を用いた将来の成果予測までを網羅するSaaSベースのプラットフォームです。数百もの世界的企業がPARTNERIZEのリアルタイムテクノロジーを活用し、世界の214の国と地域に渡って60億ドル以上のアフィリエイトプログラムを展開しています。詳細については、partnerize.com/jpをご覧ください。

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