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「アフィリエイト・サミット・イースト」展訪問レポート―初参加者がお届けする主要ポイント

Posted by Miriam Tremelling on Aug 7, 2018 11:55:00 PM
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先週、初めて「アフィリエイト・サミット・イーストに参加する機会に恵まれました。私はわくわくしながらこのイベントにどっぷりと浸り、できるだけ多くのセッションに参加するようにしました。また、お昼は活気に満ちたMeet Marketで少しばかりネットワーキングもしてきました。

ニューヨークのタイムズスクエアにあるマリオット・マーキスで3日間にわたって開催されたサミットは、どことなく家族の集まりのような空気を醸し出していました。それでいて、70を超える国から1,700社以上の会社を代表する参加者がいて、とても国際的な雰囲気でした。イベントは、50のプレゼンテーションと、合計60人以上が登壇する多数のパネルディスカッションで構成され、最新の業界動向や分析、課題が取り上げられました。全体的に、「アフィリエイト・サミット・イースト 2018」は、期待どおりでした。

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初めてこのイベントに参加した私の収穫として、5つのポイントを以下にまとめました。

 

1) アフィリエイトばかりではない

かつての注目点は、アフィリエイトが収益を伸ばすにはどうすればよいのか、企業はどのようにアフィリエイトネットワークを有効活用できるのかといった事柄でした。今回のイベントでは、明らかに裾野が広がり、アフィリエイトにおけるパートナーシップ、さらにアフィリエイトの枠を超えたパートナーシップに関する全般的なディスカッションが交わされました。アフィリエイトは、依然として刺激的でダイナミックな分野ですが、パートナーシップの世界は、アフィリエイトの枠の内外で拡大しています。

パートナーシップの広がりは、これを反映して弊社がPartnerizeにコーポレートランドを変更するはるか以前から指摘してきたとおりの動きです。企業とパートナーにとって、売上を伸ばし、大きな成長を実現するには、戦略的パートナーシップからインフルエンサー、従来型パートナーシップ、そして、もちろんアフィリエイトも含め、あらゆる形態のパートナーシップを構築することが非常に重要です。

率直に言うと、パートナーシップがこのように最前線に出てきたことには驚きませんでしたが、間違いない動きとなっていることを改めて確認できました。

 

2) 大小あらゆるタイプのインフルエンサーが熱い

今年はインフルエンサーマーケティングが人気の話題で、カンファレンスのほぼ2割がインフルエンサー中心、あるいは関連するセッションでした。ディスカッションの内容としては、どうしたらインフルエンサーになれるのか、どうすれば自社の顧客をマイクロインフルエンサーにできるのか、動画の生放送を行うインフルエンサーの有用性などがありました。これらのディスカッションの多くは、パートナーシップの領域でインフルエンサープログラムを機能させるにはどうすればよいのかというテーマが根底にありました。インフルエンサーを利用し、報酬を提供するにあたってどのような方法をとるかは、CPCモデルの活用やインセンティブの設定、製品の無償提供、定額報酬とするなど、さまざまな意見があるようです。 

これも、パートナーマーケティングの裾野が広がっていることの証拠と言えるでしょう。

 

3) データとアトリビューションに注目が集まっている

私は幅広いセッションに参加しましたが、すべてのセッションで、豊富なデータ(そしてできればリアルタイムのデータ)を入手することの重要性について言及がありました。レポートシステムで処理するデータが適切なものでないと、必要なインサイトを得られず、最適化によって効果的なプログラムを作れません。インサイトドリブンを売り文句とするROIを示した企業が非常に多かったのも、これが現在の業界でいかに大切なものかを表しています。 

成功の鍵は、自社のKPIに合った適切なパートナーに対して報酬を与えるためにも、データとあわせて、クロスデバイスで測定を行い、アトリビューションモデルを開発することです。

 

4) 私たち全員にとって大切なSEO

パートナーマーケティングにおけるSEOに焦点を当てたセッションやパネルもいくつかありました。エキスパートがアドバイスしていたのは、もっとマネタイズするために表示ランクを上げる方法や、SEOを意識してコンテンツを改善する方法、人工知能(AI)がどのように検索に影響するのかといった点でした。

SEOについては、まだまだ学ぶべきことが多いようです。

 

5) アフィリエイト/パフォーマンスマーケターはよく働き、よく遊ぶ

私たちのコミュニティは明らかに、技術を発展させ、創造的・革新的なソリューションを開発し、アイデアを共有するコミュニティです。また、賑やかに楽しい時を過すのが好きなマーケターの集まりでもあります。Meet Marketフロアでネットワーキングを繰り広げるときの賑やかさ、あちこちで開かれるハッピーアワーにアフターアワー、最終日のPub Crawlと、ソーシャル満載のアフィリエイト・サミット・イーストでした。きっと、誰もがすばらしい時間を過ごしたに違いありません。

それでは、1月のアフィリエイト・サミット・ウェストでお会いしましょう!

Partnerizeがパートナーシップを通じた成長の促進をお手伝いいたします。詳細につきましては、今すぐお問い合わせください。

Topics: Events, affiliate

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